Ya lo dec?a Charles Chaplin: “Una sonrisa no cuesta nada y produce mucho” o en su defecto, la versi?n del siglo XXI de Isabel Pantoja: “Dientes, dientes”, la clave del éxito est? precisamente ah?: en la sonrisa. Esta es una de las principales conclusiones que se extraen de unestudio de la Universidad de Aston publicado recientemente, en el que explican que el tipo de expresi?n facial utilizada por un l?der pol?tico puede tener una utilidad significativa. Para llegar a esta conclusi?n no solo se han basado en las reacciones de los partidarios de los ganadores, sino en c?mo percibe el electorado de los perdedores al eventual vencedor.

Los investigadores establecen que hay dos tipos de sonrisas. Por un lado, la que denominan de “recompensa” que ser?a aquella que est? asociada a la alegr?a y al entusiasmo, y ser?a por tanto, la que tiene m?s probabilidades de ser contagiosa, y lo m?s importante, se relaciona con niveles m?s altos de confianza. La segunda es la que llaman “afiliativa”, que est? vinculada a la accesibilidad, reconocimiento, apaciguamiento y afinidad, cualidades que seg?n los especialistas son fundamentales para desarrollar relaciones de cooperaci?n.

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El presidente del Gobierno, Pedro S?nchez y la ministra de Trabajo y Econom?a Social y vicepresidenta segunda, Yolanda D?az
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“Hay m?s estudios publicados que constatan que la apariencia f?sica de un candidato influye mucho en la poblaci?n, desde la altura, el tono de la voz, hasta su forma de vestir, y por supuesto, la sonrisa”, se?ala a El Peri?dico de Espa?a, del grupo Prensa Ibérica, Luis Arroyo, experto en comunicaci?n pol?tica. Sin embargo, lo dif?cil en este punto es cuantificar esos votos, es decir, saber exactamente d?nde reside la clave del éxito para convencer a los indecisos. “Es imposible determinarlo, porque los electores los perciben como una suma de caracter?sticas. Si solo lo redujéramos a la sonrisa, Yolanda D?azacaparar?a el 40% de las papeletas porque si hay algo que destaca de ella es que siempre se muestra alegre y saluda de una forma muy efusiva, incluso dando dos besos, algo que no acostumbramos a ver en la bancada del Congreso”, a?ade.

Pero no es la ?nica, mucho se ha hablado en Europa y en Espa?a del supuesto atractivo del presidente del Gobierno, tanto que se han creado perfiles en redes sociales como la cuenta Mr. Handsome (Se?or guapo, en castellano) en X (antes Twitter) en la que precisamente se hace referencia a la comunicaci?n no verbal del l?der socialista. “Pedro S?nchez parte con ventaja sobre los dem?s, pero todas esas caracter?sticas se matizan mucho con la percepci?n de autenticidad que la gente tenga de él y, por supuesto, la tendencia pol?tica”, se?ala Arroyo. Por tanto, ser?a poco probable que un simpatizante de Vox destine su voto al PSOE, pero estas cuestiones s? pueden tenerse en cuenta a la hora de dudar entre partidos con una ideolog?a m?s cercana, “ah? es donde son clave estas cuestiones de confianza, apariencia y comunicaci?n”, apunta el experto.

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El l?der del PP, Alberto Nu?éz-Feij?o y el l?der de Vox, Santiago Abascal en el Congreso de los diputados
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En este punto entra en juego el concepto del carisma, que tal como explica a EL PERI?DICO DE ESPA?A, Pablo Sim?n, profesor de Ciencias Pol?ticas de la Universidad Complutense de Madrid, es un elemento clave: “Nadie gana unas elecciones por ser guapo, pero es innegable que el aspecto es importante, de hecho, los votantes, en funci?n de la simpat?a partidista, tienden a ver a su candidato m?s guapo, es decir, hay un mecanismo psicol?gico que opera”. Al igual que la estética, donde la ropa también tiene mucho que decir, “la decisi?n de llevar americana o una coleta como fue el caso de Pablo Iglesias, te enajena a determinados segmentos de poblaci?n”, puntualiza.

Otra cuesti?n a tener en cuenta es el género del electorado. Sin ir m?s lejos, seg?n el CIS posterior a las ?ltimas elecciones generales celebradas el pasado 23 de julio de 2023, el partido elegido en primer lugar por las mujeres fue el PSOE (31,2 % en intenci?n de voto), seguido del PP (25,4 %), Sumar (12,9 %) y, bastante lejos, Vox (6 %). “Lo partidos de extrema derecha en general tienen menos apoyo femenino, pero esta brecha se cierra cuando la l?der es mujer, lo vemos en el caso de Italia con Georgia Meloni o Marine Le Pen en Francia”, asegura Sim?n.

?C?mo han llegado a esta conclusiones?

Los cient?ficos analizaron v?deos de los l?deres que se presentaron a las elecciones de 2019 de Reino Unido, que gan? el Partido Conservador, por aquel entonces encabezado por Boris Johnson. Seleccionaron a voluntarios de cada una de las tres formaciones principales y les mostraron las mismas im?genes de los tres l?deres (Johnson, Corbyn y Swinson) antes y después de las votaciones. Cuando les ense?aron fotogramas de la sonrisa afiliativa del ganador, Johnson, después de las elecciones, las personas de todos los grupos mostraron un aumento en la felicidad y la afinidad en comparaci?n a cuando se les mostraron antes de ellas. Los partidarios de los perdedores mostraron una disminuci?n general del efecto negativo.

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Boris Johnson, ex primer ministro del Reino Unido
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La sonrisa de recompensa no tuvo el mismo efecto. Los partidarios del Partido Laborista mostraron un mayor nivel de ira y angustia al ver la sonrisa de recompensa de Johnson después de las elecciones en comparaci?n con antes. Los efectos para Corbyn y Swinson fueron menos marcados, lo que demuestra que no lograron cambiar significativamente las respuestas de los votantes hacia ellos.



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