Credibilidad y conocimiento de los lectores, claves para la prensa de calidad
 

La libertad de prensa es uno de los pilares del sistema democr?tico, y cuando se ejerce con rigor refuerza la calidad de las democracias. Los bulos y la desinformaci?n pervierten esa libertad fundamental y erosionan la convivencia, de ah? la importancia de preservar la credibilidad de los medios de comunicaci?nque hacen de la informaci?n veraz su raz?n de ser.

Los medios informativos responsables se han afanado siempre por conocer las inquietudes de sus lectores, sus intereses y preocupaciones, pero lo que antes se basaba ?nicamente en la intuici?n, el ‘olfato’ period?stico o las encuestas, en el universo digital de nuestros d?as puede saberse con precisi?n gracias al comportamiento de quienes acceden a los medios a través de la web. Esta es la base del Estudio de Tendencias Informativas de Prensa Ibérica, que analiza peri?dicamente los contenidos m?s consumidos por los lectores de los diarios del grupo y también los m?s comentados en las redes sociales, con una visi?n segmentada por género, edad y distribuci?n geogr?fica. El valor de este estudio, basado en la capacidad de procesamiento de la plataforma de tecnolog?a y data dePrensa Ibérica, radica precisamente en que sus conclusiones se extraen de un inmenso caudal de datos que representan la actividad real de las personas y no son una mera extrapolaci?n estad?stica de las afirmaciones de una muestra de la poblaci?n en un sondeo o una encuesta.

Los dos estudios realizados en 2023 trabajaron sobre m?s de 750.000 contenidos publicados, consumidos por m?s de 130 millones de navegadores ?nicos, con unos 2.000 millones de p?ginas vistas; también se evaluaron m?s de 53 millones de menciones en las redes sociales, que pusieron de relieve, entre otras cosas, que las informaciones publicadas por los diarios de Prensa Ibérica marcan también la agenda de la conversaci?n social.

En la primera mitad del a?o, los contenidos relacionados con la seguridad y los sucesos, la cultura y el medio ambiente fueron los de mayor consumo, seguidos del empleo, la vivienda, las elecciones, los impuestos, los temas de car?cter empresarial o comercial y los que ten?an que ver con el turismo, las pensiones y la guerra de Ucrania. En cambio, en el segundo semestre, los que suscitaron mayor interés fueron los relacionados con dos temas del ?mbito deportivo, el caso Rubiales y el Mundial de f?tbol femenino que gan? Espa?a; a continuaci?n se situaron las informaciones sobre medio ambiente, salud y bienestar, seguridad y sucesos, los temas empresariales, las actividades culturales, el turismo, la educaci?n, las elecciones generales y las negociaciones para la investidura, la m?sica y las que tienen que ver con la jubilaci?n y las pensiones.



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