El comercio electr?nico sigue ganando peso en Espa?a. Entre enero y diciembre de 2023, los espa?oles se dejaron m?s de 73.200 millones de euros en compras hechas a través de internet, lo que implica elevar un 15% los vol?menes que se registraban justo un a?o antes, en torno a 63.300 millones de euros. Pero no es solo una cuesti?n de gasto. El n?mero de veces que se ha comprado a través de internet en Espa?a crece m?s o menos al mismo nivel. Fueron 1.200 millones de compras 'online' en 2022, y han sido algo m?s de 1.400 millones este a?o pasado.

As? lo indica el registro que acaba de actualizar la Comisi?n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) acerca de la situaci?n de este mercado en el pa?s. Seg?n estos datos, que suman tanto lo que se compra desde Espa?a como lo que se gasta fuera en 'e-commerce' espa?oles, esta industria supera ya los 84.000 millones de euros en total, un récord que se logra después de un ?ltimo tramo del a?o algo mejor al del ejercicio anterior.

Durante los tres meses en los que coinciden el Black Friday y la campa?a de Navidad, los consumidores gastaron 22.700 millones de euros en compras hechas a través de internet, un 4% m?s que en el ?ltimo tramo de 2022. Entonces, este mismo incremento era unas décimas inferior. Esto supone, adem?s, alcanzar el mayor nivel de gasto visto hasta ahora en un solo trimestre, un hito que lleva a?os repitiéndose.

Lo que también es ya un habitual son los sectores que m?s dinero amasan a través de la compra 'online'. Con ligeras variaciones en funci?n del momento del a?o, en 2023 destacaron las agencias de viajes y operadores tur?sticos, el transporte aéreo, la industria de la moda, los hoteles y los juegos de azar y apuestas. Sin embargo, el ?rden cambia al observar las actividades a las que m?s veces se recurre (aunque no se gaste tanto como al reservar un viaje o un vuelo): ganan, en este caso, el juego, los restaurantes, la ropa, el transporte por v?a terrestre y otras actividades relacionadas con el transporte.

Gasto por sectores (y origen)

Lo curioso es ver como cambia la fotograf?a en funci?n de quien es el que hace el gasto. Dentro de Espa?a las transacciones domésticas que m?s dinero suman son los pagos de impuestos, a la administraci?n p?blica y a la Seguridad Social, los carburantes para automoci?n, los supermercados y los espect?culos art?sticos y deportivos. En cambio, lo que m?s compra el consumidor espa?ol a comercios electr?nicos extranjeros son ropa y viajes.

Este gasto en comercios electr?nicos extranjeros supone, por cierto, un 60% del volumen de negocio que genera esta industria en el pa?s, donde la compra doméstica (desde Espa?a y a una p?gina web espa?ola) es apenas un 29% del total.

Y de fuera hacia adentro, no hay duda: trimestre tras trimestre, el sector que m?s dinero for?neo recibe a través de internet es el de las agencias de viajes. Suele ser un tercio del total, seguido del entre 10% y 15% que concentran los hoteles y del 7%-10% sobre el que oscilan las aerol?neas. En conjunto, solo 1 de cada 10 euros que mueve el negocio de la venta a través de internet en Espa?a viene de fuera de sus fronteras.

En este sentido, los pa?ses que m?s compran a 'e-commerce' espa?oles se encuentran dentro de la Uni?n Europea (UE). La segunda regi?n m?s importante es América Latina, luego todo lo que es Europa Central, Oriente Medio y ?frica, y, a continuaci?n, Estados Unidos y Reino Unido. A la inversa, el gr?fico est? much?simo m?s polarizado: aqu? compramos en un 95% a pa?ses de la UE y, como mucho, al Reino Unido y a Estados Unidos.



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