La multinacional catalana de la moda Mangose conjur? p?blicamente en 2022 para hacer del metaverso una l?nea m?s de negocio. El asunto parec?a entonces m?s una apuesta cara a la galer?a y a la pasarela que una l?nea de negocio cre?ble. No ha cambiado demasiado el asunto, pero s? se perciben pasos adelante en el intrincado mundo de la moda virtual con retornos econ?micos. Mango ha anunciado la inauguraci?n este mes de su primera tienda en la plataforma Roblox, donde los usuarios podr?n comprar prendas y productos digitales de Mango Teen para sus avatares. Metaverso hecho realidad y monetizable.

Ya explic? Mango a la prensa el a?o pasado en Nueva York que la apuesta por el metaversoera menos lun?tica de lo que aparentaba. Que existe un negocio en el horizonte y que el metaverso como universo tecnol?gico paralelo puede deparar m?s sorpresas de las esperadas. Jordi ?lex es el impulsor tecnol?gico por excelencia en Mango. Describ?a entonces sus planes de manera clara, di?fana y casi convincente el futuro del metaverso: "En los pr?ximos 10 a?os quiz? los j?venes compren antes prendas o 'wearables' para el mundo virtual antes que para el mundo f?sico y Mango debe estar atento a esa posibilidad".

La iniciativa de Roblox va en esa l?nea sin tapujos, en la construcci?n de un ecosistema capaz de ofrecer experiencias, servicios y productos diferenciales en el mundo f?sico, digital y virtual para sus clientes.

Setenta millones de usuarios activos

Explican en fuentes de Mango que Roblox es una plataforma inmersiva global de comunicaci?n y conexi?n que cuenta con m?s de 70 millones de usuarios activos diariamente. Mango inaugura este mes su primera tienda inmersiva en la plataforma, ubicada en el centro comercial virtual Outfit Shopping Mall, donde los usuarios podr?n comprar prendas y productos digitales de Mango Teen para sus avatares o personajes ficticios. Para ello, Mango se al?a al especialista BrandNewVerse en ese metaverso comercial Outfit Shopping Mall. Es un centro comercial de estilo realista ambientado en una isla del mediterr?neo (muy acorde con la imagen internacional de Mango, de ocres, redes y felicidad mediterr?nea).

Al final, el juego del metaverso es interacci?n entre clientes. Diversi?n y expectativas de negocio para j?venes experimentadores. Moda, estilo, creaci?n de imagen desde lo virtual a lo real. La gran novedad del metaverso Roblox es que los visitantes tienen la oportunidad de comprar virtualmente las colecciones que se encuentran en las tiendas f?sicas de la compa??a, a través del 'marketplace'. Pueden probarse prendas y productos de forma inmersiva en el establecimiento de la marca dentro del Outfit Shopping Mall. El grupo también lanzar? dise?os exclusivos para el metaverso en eventos especiales dentro de la plataforma.

Jordi ?lex opina que la llegada de Mango a Roblox refuerza el ecosistema de canales de Mango. Las marchas exploran todos los medios a su alcance para ponerse en contacto con los clientes de la manera m?s amigable. Desde Mango opinan que "los consumidores digitales reclaman cada vez m?s a las marcas de moda disponer de art?culos en el mundo digital que estén también disponibles en el mundo f?sico, a la vez que solicitan que haya art?culos digitales exclusivos disponibles solo en el mundo digital". Es un nuevo examen tecnol?gico que miran de reojo otros gigantes de la moda.



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