Antiguamente era dif?cil saber qué estaba pensando un presidente de EEUU. Hoy solo hay que mirar la cuenta de Donald Trump en su plataforma social,*Truth Social, para saber qué pasa por su cabeza, qué intenciones tiene, qué piensa de unos y de otros y cu?les son sus planes.

El an?lisis de esta red y de sus mensajes ha permitido estudiar sus estrategias comunicativas. He aqu? algunas caracter?sticas de su estilo en v?speras de las elecciones presidenciales.

- Lenguaje sencillo.*Al leer los mensajes de Trump, salta a la vista lo sencillo de su lenguaje.*Un estudio*basado en*miles de sus tuits*concluye que sus mensajes tienen la complejidad del habla de un cr?o de 10 a?os. Hay una raz?n para ello: las palabras simples son eficaces. Por ejemplo, la mayor?a de los materiales de*'marketing'*est?n escritos de manera que puedan ser entendidos por ni?os, indica*el mismo estudio.

Si observamos las palabras m?s comunes en sus mensajes, eliminando preposiciones o pronombres, vemos que la mayor?a son breves y claras. El término que m?s repite es “gran” o “genial” (“great”), seguido de otros como “gracias”, “justo”, “gente”, “nuevo”, “ahora”, “grande” o “fuerte” (casi todos monos?labos en inglés).

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Una captura de pantalla de un post de Donald Trump en Truth.
The Conversation
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- Tono conversacional.*Los mensajes de Trump se caracterizan por su tono conversacional, con una tendencia al uso del lenguaje directo.

Esto se puede asociar con la elecci?n de las plataformas como veh?culo de comunicaci?n. Trump prescinde de los medios period?sticos tradicionales para acercarse a sus votantes sin mediaci?n aparente. Existe mediaci?n, por supuesto, dado que los algoritmos de las plataformas seleccionan y recomiendan ciertos contenidos por delante de otros, pero este tipo de comunicaci?n ofrece una apariencia de frescura y candor.

- Fomento de la polarizaci?n.*Gran parte de este lenguaje simple se puede observar*en su elecci?n de adjetivos. Si se enumeran los calificativos comunes en sus mensajes, vemos una cuidadosa distribuci?n de opuestos: “bueno” y “malo”, “mejor” y “peor”, “nuevo” y “viejo”, “falso” y “justo”, “inteligente” y “tonto”. Esto podr?a tener que ver con forzar a la gente a tomar partido.

Los adjetivos adversos se utilizan para asustar, propagar mentiras y azuzar las peores emociones. Por ejemplo, en la siguiente entrada habla de c?mo EE.*UU. est? siendo invadido por criminales y personas con enfermedades mentales para incitar los sentimientos antiinmigraci?n de sus votantes.

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Una captura de pantalla de un post de Donald Trump en Truth.
The Conversation
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"Es un gran honor para m? representar al Partido Republicano como su candidato presidencial. Nuestro Partido est? UNIDO y FUERTE, y comprende plenamente que nos enfrentamos al peor, m?s incompetente, corrupto y destructivo presidente de la historia de los Estados Unidos. Millones de personas est?n invadiendo nuestro pa?s, muchas de ellas procedentes de c?rceles e instituciones psiqui?tricas de otros pa?ses. Las altas tasas de interés y la inflaci?n est?n asfixiando a nuestra gran clase media, y TODOS, nuestra econom?a es mala y nuestro mercado de valores est? subiendo solo porque las encuestas indican firmemente que GANAREMOS las elecciones presidenciales de 2024. Ahora estamos, bajo el corrupto Joe Biden, una naci?n del Tercer Mundo, que utiliza el Sistema de Injusticia para perseguir a su oponente pol?tico, ?A M?! Pero no teman, no fallaremos, recuperaremos nuestro otrora gran pa?s, pondremos a ESTADOS UNIDOS PRIMERO y HAREMOS A ESTADOS UNIDOS GRANDE OTRA VEZ, MAYOR QUE NUNCA. ?El 5 de noviembre pasar? a la historia como el d?a m?s importante de la historia de nuestro pa?s! DIOS BENDIGA AMERICA".

- Estilo informal.*Trump adora las may?sculas, equivalentes en la etiqueta de internet al lenguaje agresivo que, a veces, se acompa?a de signos de exclamaci?n. En algunos mensajes, casi todas palabras empiezan con may?sculas:

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Una captura de pantalla de un post de Donald Trump en Truth.
The Conversation
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En otros, todas las palabras est?n directamente en may?sculas:

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Una captura de pantalla de un post de Donald Trump en Truth.
The Conversation
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El uso de signos de exclamaci?n es una caracter?stica notable que transmite énfasis e informalidad. Por ejemplo,*otro estudio*indica que Trump utiliza con frecuencia signos de exclamaci?n junto con adjetivos negativos como “?triste!” o “?patético!” Su uso de may?sculas, como “HAZ A ESTADOS UNIDOS GRANDE OTRA VEZ”, subraya su habilidad para crear sue?os.

- Actitudes denigrantes contra las mujeres. El siguiente mensaje hace referencia al apoyo que recibi? Hilary Clinton de Alicia Machado, exmiss Universo de Venezuela, durante la campa?a de 2016. Frecuentemente, estos mensajes aluden a la vida sexual o falta de moralidad de las mujeres.

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Una captura de pantalla de Twitter.
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Adjetivos degradantes, como “falsa”, “fraudulenta”, “poco ética” o “in?til”,*se utilizan para describir a quienes rivalizan con él, muchas veces mujeres.

Otro estudio*sobre los mensajes de sus tuits apunta a que su ret?rica a menudo contiene ideolog?a opuesta a la correcci?n pol?tica. El lenguaje despectivo de Donald Trump hacia las mujeres ha sido un aspecto importante de su personalidad p?blica. A pesar de esto, Trump lo ha mantenido.

El atractivo de este aspecto de su lenguaje se puede explicar por las percepciones que hay sobre un supuesto privilegio de género del que disfrutan las mujeres y sobre unos logros del feminismo que resultan excesivos para algunas personas.

El*informe de la organizaci?n HOPE*revel? que la mitad de los hombres j?venes encuestados creen que el feminismo “ha ido demasiado lejos y obstaculiza el éxito de los hombres”.

Simple, provocador e informal

Resumiendo, el lenguaje de Trump se ha caracterizado por la simplicidad, provocaci?n e informalidad, que a veces cae en el mensaje hiperb?lico. Su estrategia de comunicaci?n*ha sido descrita*como ?nica en la pol?tica mundial. Su ret?rica se ha destacado por su negatividad y por estar dirigida contra grupos espec?ficos,*empleando estrategias*como la manipulaci?n, la difamaci?n y la polarizaci?n.

Como se recordar?, Trump fue expulsado de Twitter (ahora X) en 2021, debido al*“riesgo de una mayor incitaci?n a la violencia”*tras el asalto al Capitolio de los Estados Unidos. La decisi?n de Twitter se bas? en una revisi?n que determin? que sus tuits violaban su pol?tica contra la glorificaci?n de la violencia. Esta acci?n marc? un paso significativo para Twitter, que anteriormente hab?a permitido a Trump un margen de maniobra considerable debido al interés p?blico de sus intervenciones, incluso cuando dichos discursos infring?an las reglas de la plataforma. En cuanto Elon Musk se hizo con Twitter, permiti? a Trump volver, pero este ha preferido comunicarse desde Truth Social.




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