Canarias se promociona desde este lunes en laPuerta del Sol de Madrid con tres lonas gigantes donde advierte al potencial visitante nacional de que es un destino tur?stico "no apto" para quien no cuide sus tesoros naturales protegidos, que ocupan casi la mitad de su territorio.
Esta campa?a estival, dirigida al visitante peninsular, apela a su conciencia medioambiental y responde "a un cambio de paradigma, donde el cliente es el residente", que es "lo que toca" en un contexto en el que, protestas como las del 20 de abril, secundadas en las islas por miles de personas, a las que han seguido otras en la Pen?nsula, como las de este fin de semana en M?laga, han clamado por la sostenibilidad de los destinos tur?sticos.
As? lo han explicado en una rueda de prensa la consejera canaria de Turismo, Jéssica de Le?n (PP), y el director gerente y la responsable de mercadotecnia de Turismo de Islas Canarias, Juan José Lorenzo y Elena Gonz?lez, quienes han defendido que el archipiélago "se puede permitir elegir al cliente que quiere" tener, al menos en sus iniciativas promocionales "amigables", como pretende ser esta.
Tras un ejercicio 2023 en el que el mercado nacional fue para Canarias el tercero en n?mero de visitantes, con 1,9 millones de turistas, y el cuarto en facturaci?n, con 1.451 millones, y sabiendo que se trata de un cliente eminentemente joven e independiente, que suele comprar directamente su vuelo y muestra un ?nimo "descubridor", las islas buscan este verano en este mercado aliado "un turista que sea consciente de su fragilidad" con el fin de que "ayude a cuidar" un territorio "que tiene que seguir viviendo del turismo".
Con este fin, el Gobierno canario ha colgado este lunes tres lonas gigantes en la Puerta del Sol en las que, con im?genes pixeladas de sus parajes naturales, da la bienvenida a todo aquel que disfrute de las playas sin dejar huella, a quien sepa lo importante que es seguir un sendero o al que sea consciente de que una piedra volc?nica no es un 'souvenir'.
Adem?s, la carteler?a que pretende captar las miradas de los que pasen por el epicentro de la capital espa?ola también informa del impacto que tienen para las Islas Canarias los comportamientos irresponsables respecto de su riqueza natural.
As?, se advierte, por ejemplo, de que si cada turista se llevara un bote de arena de la playa, al a?o ello equivaldr?a al volumen de cinco puertas de Alcal?, o de que si cada visitante se llevara una piedra volc?nica, al a?o esto se podr?a equiparar al volumen de 9.333 estadios como el Bernabéu.
Esta campa?a est? presupuestada en 1,5 millones de euros procedentes de fondos Next Generation de la UE y se acompa?ar? durante todo el mes de julio de carteles en marquesinas de Madrid, entre otros recursos urbanos y digitales.
Para dinamizarla, cada imagen se acompa?ar? de un test, al que se acceder? a través de un c?digo QR, y en el que el potencial visitante podr? acceder a consejos e informaci?n sobre el cuidado de los recursos especialmente sensibles en las Islas Canarias.
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